Участники проекта, комбинируя различные варианты компонентов устройства, создают образ телефона, наиболее соответствующего запросам той или иной группы пользователей. Результаты исследований после обработки серверами компании, будут учитываться при выпуске новых моделей.

Всего исследование должно пройти в несколько этапов, каждый из которых посвящен определенному набору компонентов и характеристик.

В настоящее время, на первом этапе, осуществляется изучение симпатий аудитории к различным экранам устройств. Для участников предлагается выбрать размеры дисплея, определить необходимость использования сенсорной технологии, выбрать количество и размер дополнительных кнопок. Объединению несовместимых возможностей (например, большой экран и полная qwerty-клавиатура) должен препятствовать индикатор совместимости, сигнализирующий пользователю о некорректности выбора.

Первые итоги тура уже подведены. В лидерах – емкостный сенсорный экран, с диагональю 4-4.5 дюйма и кинематографическим соотношением сторон 16:9. Благодаря растущей популярности интеграции мобильных устройств с различного рода сервисами и социальными сетями интерес аудитории к комплектации телефона полноценной аппаратной QWERTY-клавиатурой существенно возрос.

Уже сегодня 22 марта будет дан старт второго этапа, посвященный размерам и форме аппаратов. Кроме того, будут обсуждаться материалы корпуса, а также возможности камеры и набор внешних интерфейсов.

В одном из дальнейших исследований будет определена популярность операционных систем MeeGo и Symbian. Применяемые комплектующие (например, тип процессора) обсуждаться не будут, чтобы не ограничивать исследования комплектацией, которая может морально устареть буквально через несколько месяцев.